“百雀羚”是上海百雀羚日用化學(xué)有限公司(英文縮寫：SPDC)旗下品牌，創(chuàng)立于1931年。百雀羚2008年曾獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”稱號(hào)，此前“百雀羚”已連續(xù)兩次獲“上海市著名商標(biāo)”。下面一起看下百雀羚的歷史。

　　小伙計(jì)懷惴夢(mèng)想闖大上海

　　1917年，上海嘉定縣黃渡鄉(xiāng)一個(gè)名叫顧植民的年輕人，年僅14歲便從鄉(xiāng)下跑到上海城里謀生，先后在煙紙店、小茶館和工廠中當(dāng)學(xué)徒。之后，憑著過(guò)人的聰慧與勤快，又先后到典當(dāng)行當(dāng)了賬房先生，到百貨商店當(dāng)了“跑街先生”。1929年，這位26歲的年輕人通過(guò)應(yīng)聘，在聞名遐邇的上海先施百貨公司謀得了人生中第一份體面的差事——化妝品銷售員。當(dāng)顧植民搞清楚化妝品的生產(chǎn)流程、進(jìn)出貨渠道以及利潤(rùn)來(lái)源后，這位懷惴夢(mèng)想的年輕人開始籌劃自己的化妝品公司。1937年，顧植民辭去工作，在位于崇德路(今普安路)91弄(培福里)33號(hào)的一幢三層樓的石庫(kù)門樓房?jī)?nèi)創(chuàng)辦了富貝康化妝品有限公司。創(chuàng)業(yè)之初，公司僅一百來(lái)平方米，“上住家，下工廠”。顧植民雇用一名技術(shù)員、三五個(gè)工人，開始生產(chǎn)花露水、胭脂以及香水、香粉等產(chǎn)品，這位勤勞的小伙計(jì)開始在上海灘立穩(wěn)腳跟。　　“百雀羚”一炮打響風(fēng)靡滬上

　　1931年，“百雀羚”品牌創(chuàng)立。

　　關(guān)于這個(gè)品牌的來(lái)歷，有傳聞?wù)f：一天，顧植民在路上遇見一算命瞎子，便上前詢問(wèn)該為自己的產(chǎn)品取個(gè)什么樣的名字?瞎子掐指細(xì)算后遂定名“百雀羚”。百雀，為百鳥朝鳳之意;羚，是上海話“靈光”的諧音。顧植民一聽，正中下懷，當(dāng)場(chǎng)拍板定下。在他看來(lái)，“百”意味著許許多多，“雀”指的是各種鳥類;“羚”是鳥兒羽毛中所分泌出來(lái)的油脂。“百雀羚”，顧名思義，便是從鳥羽中提煉出來(lái)的油脂精華。

　　1940年，顧植民研制了一款防凍防裂、滋潤(rùn)皮膚的護(hù)膚香脂，遂命名為“百雀羚冷霜”(Peh-ChaoLin CREAM)。這款冷霜因其取自天然的護(hù)膚理念，在十里洋場(chǎng)硝煙彌漫的化妝品市場(chǎng)一炮打響，給當(dāng)時(shí)充斥舶來(lái)品的化妝品市場(chǎng)帶來(lái)了一股清新的民族風(fēng)。此后，“百雀羚”香水、花露水、香粉、胭脂、口紅等產(chǎn)品亦暢銷不衰，遠(yuǎn)銷海內(nèi)外。“百雀羚”其獨(dú)有的芳香引領(lǐng)了一個(gè)時(shí)代的化妝品潮流，成為當(dāng)時(shí)社會(huì)名媛、貴婦、電影明星所青睞的化妝品，就連當(dāng)時(shí)的滬上宋氏三姐妹及英、德、法等國(guó)駐華使節(jié)夫人亦對(duì)之推崇備至。到1949年上海解放之前，“百雀羚”的產(chǎn)品已遍布全國(guó)，北到哈爾濱，南到香港，西到青海，甚至遠(yuǎn)銷至東南亞各國(guó)。

　　老品牌鳳凰涅槃變身國(guó)禮

　　1960年，為進(jìn)一步拓展市場(chǎng)，富貝康公司曾通過(guò)中國(guó)雜品出口公司上海分公司授權(quán)香港華潤(rùn)公司在香港成功注冊(cè)了“百雀羚”清潔用品、牙膏、肥皂、香皂、化妝品及鞋油等。1962年，完成公私合營(yíng)的富貝康日用化學(xué)工業(yè)公司改名為“上海日用化學(xué)品二廠”，“百雀羚”成為日化二廠旗下一個(gè)著名的品牌。據(jù)日化二廠的廠史記載：“百雀羚”產(chǎn)品以其獨(dú)特香味、優(yōu)良品質(zhì)、獲得輕工業(yè)部部?jī)?yōu)產(chǎn)品稱號(hào)，長(zhǎng)期暢銷全國(guó)，直到上世紀(jì)80年代，年產(chǎn)量已達(dá)4000萬(wàn)盒。

　　然而，由于建國(guó)后，“百雀羚”長(zhǎng)期被定位在價(jià)格低廉的大眾護(hù)膚品之列，雖為幾代中國(guó)人提供了性價(jià)比極高的護(hù)膚產(chǎn)品，但其過(guò)于低廉的價(jià)格使她缺少了更新和發(fā)展的空間。上世紀(jì)90年代初，由于外資化妝品牌大舉進(jìn)入中國(guó)，百雀羚作為本土品牌漸漸沉寂。2000年，改制為民營(yíng)的上海百雀羚日用化學(xué)品公司成立后，引入產(chǎn)業(yè)資本及專業(yè)團(tuán)隊(duì)，開啟了“百雀羚”艱難的品牌轉(zhuǎn)型之路。2006年公司展開“草本能量探索工程”，通過(guò)全新研發(fā)的冷浸泡萃取技術(shù)，解決了活性物質(zhì)無(wú)法完整保留等長(zhǎng)期困擾草本護(hù)膚行業(yè)的難題，領(lǐng)先業(yè)界;2009年成立漢方本草研究所，突破性地提煉出天然草本精萃原液的活性物質(zhì)——五行能量元;2011年全面進(jìn)軍天貓商城、卓越網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和樂(lè)蜂網(wǎng)等電商平臺(tái)。通過(guò)上海、廣州和蘇州3地布局與資源整合，公司建立了以上海為企業(yè)總部、廣州為策劃、設(shè)計(jì)和包裝開發(fā)中心，蘇州為產(chǎn)品ODM研發(fā)和生產(chǎn)中心的管理模式。一系列的組合拳，使“百雀羚”的質(zhì)量獲得空前提升，形象大為改觀。自2008年起，“百雀羚”新草本護(hù)膚品系列年增長(zhǎng)率達(dá)70%，主打“草本護(hù)膚”理念的“百雀羚”產(chǎn)品日益深入人心，并逐漸傳達(dá)出穿越歷史、重塑經(jīng)典，并與現(xiàn)代科技相結(jié)合的民族品牌復(fù)興的渴望。

　　2013年3月25日，隨出訪的夫人在參加坦桑尼亞“婦女與發(fā)展基金會(huì)”時(shí)，將“百雀羚”定制禮盒作為國(guó)禮贈(zèng)予對(duì)方，吸引了全世界的目光，這個(gè)有著82年歷史的國(guó)貨經(jīng)典品牌自此將重振雄風(fēng)，繼續(xù)演繹“東方美韻，護(hù)膚精品”的傳奇。