德國(guó)大眾汽車歷史發(fā)展進(jìn)程
大眾汽車是一家總部位于德國(guó)沃爾夫斯堡的汽車制造公司，也是世界四大汽車生產(chǎn)商之一的大眾集團(tuán)的核心企業(yè)。2009年5月7日，在經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)4年之久的收購(gòu)大戰(zhàn)之后，保時(shí)捷和大眾的控股家族達(dá)成了初步協(xié)議，這兩家公司會(huì)合二為一，打造出一家擁有10大品牌的歐洲最大汽車制造商。下面看下德國(guó)大眾汽車歷史發(fā)展進(jìn)程
大眾汽車公司1938年創(chuàng)建于德國(guó)的沃爾斯堡，創(chuàng)始人是世界著名的汽車設(shè)計(jì)大師波爾舍。大眾汽車公司是一個(gè)在全世界許多國(guó)家都有生產(chǎn)廠的跨國(guó)汽車集團(tuán)，名列世界十大汽車公司之一。公司總部曾遷往柏林，現(xiàn)在仍設(shè)在沃爾斯堡。目前有雇員26.5萬(wàn)人，整個(gè)汽車集團(tuán)產(chǎn)銷能力在300萬(wàn)輛左右。大眾汽車顧名思義是為大眾生產(chǎn)的汽車。
1934年1月17日，波爾舍向德國(guó)政府提出一份為大眾設(shè)計(jì)生產(chǎn)汽車的建議書，此項(xiàng)建議得到了希特勒政府的批準(zhǔn)和支持。波爾舍隨后組建了一個(gè)由34萬(wàn)人入股的大眾汽車股份公司在沃爾斯堡的“大眾汽車城”里，第一批“甲殼蟲”汽車問(wèn)世，但僅僅生產(chǎn)了630輛就因第二次世界大戰(zhàn)而停產(chǎn)。
二戰(zhàn)后，大眾公司劃歸西德政府，汽車生產(chǎn)逐步恢復(fù)。由于“甲殼蟲”車價(jià)格低廉，很快風(fēng)靡德國(guó)和歐洲，1955年“甲殼蟲”汽車出口到100多個(gè)國(guó)家，并一直生產(chǎn)至今。1963年，臺(tái)灣的永業(yè)集團(tuán)取得大眾的代理權(quán)，正式進(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)，后至1999年大眾收回永業(yè)之臺(tái)灣代理權(quán)，先后轉(zhuǎn)交由臺(tái)鳳汽車、太古汽車代理。
1985年3月，大眾集團(tuán)宣布進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，與中方合資組建上海大眾，大眾集團(tuán)控股50%，也成為第一個(gè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的外國(guó)汽車企業(yè)，直到今天上海大眾生產(chǎn)的桑塔納轎車依然占據(jù)中國(guó)汽車市場(chǎng)的最大份額。
隨著“甲殼蟲”汽車的暢銷，大眾汽車公司也成長(zhǎng)為一個(gè)強(qiáng)大的世界汽車生產(chǎn)集團(tuán)，它在西班牙和墨西哥等許多國(guó)家都建立起汽車生產(chǎn)廠和銷售公司。繼“甲殼蟲”汽車后，大眾公司在1980年實(shí)現(xiàn)四輪連續(xù)驅(qū)動(dòng)小客車大批量生產(chǎn)，推出了80年代世界最暢銷的高爾夫汽車，從而成為歐洲最大的汽車商。現(xiàn)在大眾公司又推出了新型“甲殼蟲”車，預(yù)備重新刮起一股“甲殼蟲”旋風(fēng)。 另自1994年起，慶眾汽車車開始在臺(tái)生產(chǎn)的T4箱型車直至2004年停產(chǎn)。
大眾汽車公司在全世界有13家生產(chǎn)性子公司，海外有7個(gè)銷售公司，23個(gè)其他公司。國(guó)內(nèi)子公司主要是大眾和奧迪公司，國(guó)外有西班牙、墨西哥、斯柯達(dá)和上海大眾公司等。其主要產(chǎn)品有：高爾夫、桑塔納、帕薩特、柯拉多、奧迪和奧迪科貝等。
VolksWagen 是公司的標(biāo)志
其中V、W就是兩個(gè)德文單詞：VOLKS WAGEN“大眾化車”的字首，圖案簡(jiǎn)捷、大方、明了。該公司生產(chǎn)的汽車也都是以此標(biāo)志為商標(biāo)。
品牌群體
集團(tuán)的乘用車業(yè)務(wù)分為兩大品牌。在集團(tuán)之下，奧迪和大眾各自獨(dú)立管理其品牌群，并負(fù)責(zé)從中創(chuàng)造利潤(rùn)。各個(gè)品牌均有其自己的標(biāo)識(shí)，自主經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)品從超經(jīng)濟(jì)的緊湊車型(耗油率僅為3升/100公里)到豪華型小轎車應(yīng)有盡有。
奧迪品牌群包括奧迪(Audi)、西亞特(Seat)、蘭博基尼(Lamborghini)、杜卡迪(DUCATI)4個(gè)品牌。
大眾品牌群包括大眾商用車、大眾乘用車、斯柯達(dá)(SKODA)、賓利(Bentley)和布加迪(Bugatti)、保時(shí)捷(Porsche)、斯堪尼亞(SCANIA)、MAN共8個(gè)品牌。